Roberto Duailibi foi muito mais que um publicitário ou escritor brilhante – foi um farol para gerações que entenderam a força das ideias. Nascido em Campo Grande em 1935, filho de libanês, começou a escrever desde cedo e se destacou na publicidade, passando por gigantes como Colgate‑Palmolive, JWT, McCann e Standard, até fundar a icônica agência DPZ em 1968, onde ajudou o Brasil a conquistar prêmios internacionais como o primeiro Leão de Ouro de Cannes.

Era um mestre nato: além de criar campanhas inesquecíveis como a Garoto Bombril, foi professor na USP e na ESPM, membro da Academia Paulista de Letras e líder na ABAP . Seus livros — como “Cartas a um Jovem Publicitário” e “Criatividade & Marketing” — continuam sendo guias de criatividade e ética profissional.

O velório, no Morumbi, foi um momento em que palavra, emoção e respeito se entrelaçaram: amigos, alunos e colegas em busca de um último “obrigado”. Ele se foi aos 89 anos, mas deixa um legado que não cabe em velório nenhum – vive nas ideias de cada publicitário que ousa criar com alma e propósito.

A publicidade diz: Obrigado, Roberto Duailibi: seu talento atravessa gerações. E isso, sem dúvida, é a verdadeira publicidade da alma.